プレスリリースとは、企業が多くの人に知ってもらいたい自社の情報を、メディアにアピールするための文書です。文書の内容が、メディアのコンセプトと一致すれば、取り上げてもらえるので多くの人に見てもらえます。だから、プレスリリースは、メディアに取り上げてもらえるかどうかが重要なのです。プレスリリースは、これまではテレビや新聞社などのマスメディアを通して、社会へ発信されてきましたが、ネットが普及した現在では、ネットニュースなどに移行するケースも増えています。

また、最近ではメディアを通さずに、SNSを経由して企業が直接消費者に、情報を届ける場合もあります。ネットの普及によって、企業の情報発信の方法も変わりつつあるようです。SNSを閲覧しているのは主に若者なので、若者向けのPRはSNSやネットを使うのが有効です。一方で、若者はテレビを見なくなっていますが、中高年層はテレビを見る機会が多いので、中高年層をターゲットにした商品のPRには、テレビが向いています。最近では、PRもこのように、年齢層によって棲み分けができています。