マーケティングPRを上手に活用するには、目的や目標を明確にする必要があります。この場合、「多くのメディアに掲載される」ことを目的にしてはいけません。これはあくまでも結果です。ここで選択した目的の内容によって、選ぶべきPRの方法も変わるので、目的や目標をハッキリさせることはとても重要です。次に必要なのが、ターゲットを明確にすることです。ターゲットは男性なのか女性なのか、年齢層はどのくらいか、また趣味嗜好はどうなっているのかなど、決めるべきことは数多くあります。

ターゲットが曖昧なままPR活動を進めても、よい結果にはつながらないので、ここは時間をかけて検討しましょう。また、PRはお金を払って依頼する広告とは違って、必ず掲載されるものではありません。記事が掲載されるかどうかは、記事の内容が読者層にマッチしているかなど、いくつかのチェックを受けて決まります。このように、掲載が確約されないこともありますので、マーケティングPRは相談しながら着実に行いましょう。